/ / Mārketinga pētījumu veidi padziļinātam tirgus pētījumam Lai optimizētu plānoto peļņu

Tirgus izpētes veidi padziļinātam tirgus pētījumam Lai optimizētu plānoto peļņu

Tirgus izpēte plašā nozīmē -tas ir jebkurš pētījums, kas veido mārketinga aktivitātes. Vienkārši sakot, tā mērķis ir nodrošināt uzņēmumu mārketinga nodaļām datus, kas vēlāk palīdzēs pieņemt lēmumu.

Mārketinga pētījumi palīdz identificēt klientu vajadzības, apzināt produkta priekšrocības un trūkumus, novērtēt konkurentu pozīcijas tirgū utt.
Mārketinga pētījumi arī ļaujsadalīt tirgu dažādos segmentos. Citiem vārdiem sakot, pircēji tiek sadalīti grupās, kas atšķiras viena no otras finanšu prasību, vajadzību un izvēles ziņā. Šo procesu sauc par tirgus segmentāciju.
Tirgus segmentācijas simptomi atšķiras atkarībā no produkta mērķa. Piemēram, patērētāju tirgum izšķiroši būs šādas pazīmes:
Sociāli ekonomiskais - finansiālās spējas līmenis, sociālais statuss, noteiktās iedzīvotāju daļas izglītības pakāpe.
Demogrāfiskais rādītājs - skaits, dzimuma attiecība, vecuma grupa.
Psiholoģiskā - dzīvesveids un personiskās īpašības.
Uzvedība - kas motivē patērētāju veikt šo vai šo pirkumu.
Ražoto preču tirgus pircējus nošķir ar citām pazīmēm:
Uzņēmuma mērogs, kas ir patērētājs.
Nozare, kurā šis uzņēmums pieder.
Patērētāja darbības iezīmes - regularitāte, pasūtījumu apjoms, maksājuma veids utt.

Abiem tirgiem mēs izmantojam segmentācijas ģeogrāfisko apzīmējumu. Tajā ņemta vērā reģiona ģeogrāfiskā atrašanās vieta, klimats, iedzīvotāju blīvums un citi rādītāji.
Visu veidu mārketinga pētījumi ir paredzēti, lai uzlabotu uzņēmuma pozīciju tirgū.
Ir šādi mārketinga pētījumu veidi:


Sarežģīta tirgus izpēte.

Ir populārākais galamērķis. Bieži vien ir grūti noteikt, kura tirgus teritorija būs visrentablākā investīciju veikšanai. Arī visaptveroša tirgus izpēte, izmantojot iegūto informāciju, palīdz droši plānot un prognozēt tirgus aktivitātes. Lai pieņemtu lēmumu, ieguldītājam ir jānovērtē riski un iespējas jebkurā darbības jomā.


Vides analīze.

Šajā gadījumā nav tieša saikne ar uzņēmuma darbību. Bet nosacījumi, kas ietekmē šo vai citu tirgu, ir vienādi visiem tā dalībniekiem.


Uzņēmuma iekšējās situācijas analīze.

Šāds pētījums ļauj noteikt uzņēmuma stāvokli tirgū, tā konkurētspēju. Zināšanu stiprās un vājās puses palīdzēs uzlabot uzņēmuma pašreizējo stāvokli.


Izpētīt iespējas.

Ietver uzņēmuma potenciāla analīzi.
Pircēju pētniecības vajadzības. Tāpat kā cita veida mārketinga pētījumi, tas palīdz uzlabot uzņēmuma pozīciju, jo ir zināšanas par mērķa grupu klientiem un viņu vajadzībām.


Reklamēšanas aktivitāšu izpēte.

Ar šo pētījumu tirgotāji cenšas noteikt visefektīvāko produkta popularizēšanas veidu: reklāma radio un televīzijā, reklāmas, atlaides.
Neatkarīgi no mārketinga pētījumu veidiemir svarīgi, ka tos veic kvalificēti speciālisti. Lielākajai daļai lielo uzņēmumu ir sava mārketinga grupa, kas nodarbojas ar to, kas veicina uzņēmuma darbību tirgū.
Bet tur ir mazi uzņēmumi, kuriem to navir mārketinga nodaļa, reizēm tas vienkārši nav izdevīgi. Šādiem uzņēmumiem vieglāk laiku pa laikam sazināties ar uzņēmumiem, kas specializējas mārketinga pētījumos.

Jebkurā gadījumā svarīgie lēmumi jāpieņem pārdomāti, ņemot vērā iegūtās zināšanas.

</ p>>
Lasīt vairāk: