/ / Situācijas analīze kā svarīgākais mārketinga pētījumu instruments uzņēmumā

Situācijas analīze kā vissvarīgākais mārketinga pētīšanas instruments uzņēmumā

Gan lielie, gan mazie uzņēmumi, kasveikt saimnieciskas darbības, bieži vien saskaras ar problēmu pārvarēt dažādas krīzes situācijas, kas periodiski rodas jebkurā ražošanā. To nav iespējams izvairīties, jo valstī nestabilas ekonomiskās situācijas apstākļos jebkura sabiedrība ir spiesta cīnīties par savu pozīciju ikdienā, atrodot jaunas konkurences priekšrocības. Lai samazinātu iespējamās grūtības uzņēmumā, mārketinga stratēģijā bieži tiek izmantota tā saucamā situācijas analīze.

Nepieciešams obligāts kompānijas direktorsno saviem tirgotājiem, lai veiktu plānotu "samazinājumu", kā rezultātā gan vadība, gan parastās uzņēmuma darbinieki redzētu, kādā līmenī uzņēmums šodien ieņem. Šāda situācijas analīze ļauj ne tikai atbrīvoties no visiem liekiem, bet arī ilūzijas par pašu saimnieciskās darbības novērtējumu, bet arī racionalizēt visu biznesa procesa gaitu, uzlabojot tās pamata mehānismus. Šāda novērtējuma rezultātā uzņēmuma vadība var izstrādāt jaunus ilgtermiņa plānus, kā arī izstrādāt vispārēju stratēģiju savu darbību paplašināšanai.

Mārketinga analīze, visaptveroši aptverot visuTā rezultātā uzņēmuma apjoms tiek veidots tā apjoma ziņojumā, kurā ir iespējams redzēt visas uzņēmuma spēcīgās un vājās puses, kā arī tās grūtības, ar kurām jāsaskaras. Dažādu līmeņu sanāksmēs un plānošanas sanāksmēs atbildīgās personas izstrādā jaunas pieejas, lai atrisinātu gan vecās, gan jaunās problēmas, kā arī rūpīgi izpētīs tirgus situāciju vēlamajā segmentā. Svarīgi atzīmēt, ka uzņēmuma situācijas analīzi var veikt kvalitatīvi tikai tad, ja to pārvalda uzņēmuma direktors. Tas ir tas, kurš ir uzņēmums, kas ir uzņēmuma attīstības virzienā, tāpēc viņam, tāpat kā jebkuram citam, ir nepieciešams skaidrs un skaidrs priekšstats par viņa uzņēmumu no ārpuses.

Ir arī citas tirgus izpētes metodes,kas tiek plaši izmantoti patērētāju pieprasījuma izpētei, analizē konkurentus, novērtē ekonomisko situāciju valstī un tā tālāk. Katrs no tiem arī ir svarīga informācija, bet situācijas analīzei šajā ziņā ir īpaša loma. To izpildes uzdevumu var izvirzīt spontāni, jo dažu apstākļu dēļ visiem mārketinga pētniecībā iesaistītajiem darbiniekiem vienmēr jābūt gataviem tam.

Situācijas analīze pētījumospakļauti četri galvenie darbības virzieni: P & A ražošana, piegāde, tirdzniecība un organizācija Turklāt rūpīgi tiek pētītas iekšējās darbības sfēras, kas nodrošina uzņēmuma normālu darbību: informācijas pakalpojumi, finanses, personāla apkalpošana utt. Situācijas analīze ir sadalīta atsevišķos posmos, starp kuriem var atšķirt:

1. Problēmas situācijas definīcija.

2. Vienotas pētniecības koncepcijas izstrāde.

3. Pētījuma objekta izvēle.

4. Tiešā analīze.

Veicot pētījumus,aptaujas anketas, brošūras un reklāmas bukleti, kas tiek izplatīti potenciālajiem preču vai pakalpojumu patērētājiem, lai noskaidrotu mērķa grupu. Tā rezultātā var parādīties jauna informācija par pārdoto preču patēriņu, pēc kura ir iespējams turpināt taktisko uzdevumu vispārēju plānošanu.

Tādējādi situācijas analīze mārketingāļauj uzņēmumam "satricināt", un ar jauniem spēkiem sākt gan popularizēt jaunus produktus, gan ieviest jau tradicionālo tā produktu klāstu.

</ p>>
Lasīt vairāk: