/ / Preču zīmes veidi: visas klasifikācijas

Preču zīmju veidi: visas klasifikācijas

Preču zīme ir viens no svarīgākajiem konceptiem Eiropāmārketings, kuram ir liels funkciju kopums. Preču zīmju klasifikācijas ir nedaudz: izteiksmes veidā, īpašumtiesības formā. Neaizmirstiet, ka preču zīme ir daļa no apjomīgākas jēdziena - korporatīvā stila.

Preču zīmju koncepcija un veidi

Prece, firmas nosaukums (cits nosaukums -preču zīme) - reģistrēts cilmes raksturs kombinācija burtiem vai cipariem, produkta attēlu, kas paredzēti, lai atšķirtu to, lai informācija par ražotāju.

Šī ražotāja individualizācijas metodekas reģistrēts attiecīgajās Krievijas Federācijas un citu valstu valdības iestādēs. Tas nozīmē izņēmuma tiesības izmantot izvēlēto apzīmējumu un to juridisko aizsardzību. Pēdējais tiek sniegts vairāk nekā 160 valstīs, no kurām 90 ir likumdošanas aktu līmenī.

Mūsu valstī visi preču zīmes izmantošanas veidi ir aizsargāti ar normatīvo aktu "Par preču zīmēm, pakalpojumu zīmēm un cilmes vietu nosaukumiem" (1992).

preču zīmju veidi

Turklāt preču zīmes aizsargā šādas darbības:

  • 1883. gada Parīzes konvencija
  • Madrides Konvencija par preču zīmes starptautisko reģistrāciju (1981).
  • Nolīgums par preču zīmes reģistrāciju (1973).

Preču zīme - funkcijas

Preču zīmju funkciju veidi var tikt samazināti līdz:

  1. Tas liecina par augstu produktu kvalitātes līmeni.
  2. Šāda apzīmējuma klātbūtne veido pircēja uzticību precēm, ņemot vērā ražotāja labo reputāciju.
  3. Tas ir pamats, uz kura balstās veicināšana un reklāma (protams, pirms visiem preču zīmju veidiem tiem pašiem jābūt labi propiarenes).

Tiek uzskatīts, ka preces, kas tiek ražotas ar zīmola nosaukumuzīme, tiek pirktas 15-25% biežāk nekā nemainīgā. Turklāt paša preču zīme bieži kļūst par vērtīgu īpašumtiesību objektu - apzīmējuma Coca-Cola izmaksas, pēc īpašnieka uzņēmuma domām, pārsniedz 3 miljardus ASV dolāru.

jēdziens un preču zīmju veidi

Zīmola identifikācijas veidi

Vēl viena zīme, kas raksturo preču zīmi, ir tās apzīmējuma veids. Kopumā ir četri:

  1. Preču zīme. Tajā ir ietverts simbols, apzīmējums, atšķirīgas krāsas vai to kombinācija, rasējums.
  2. Zīmola nosaukums. Tas sastāv no saīsinājuma, vārda, frāzes, vēstules - viss, ko var teikt.
  3. Tirdzniecības tēls ir korporācijas individuāla zīmola nosaukums.
  4. Preču zīme - visi iepriekš minētie, aizsargāti ar likumu un likumu. Pēdējais tiek apzīmēts ar R apli.

preču zīmes izmantošanas veidi

Uzņēmuma simbolu šķirņu klasifikācija

Visu veidu preču zīmes un pakalpojumu zīmes var iedalīt šādās klasifikācijās:

  1. Par valdes kompetenci: indivīdu, kopīgu.
  2. Par objektu: prece, sortiments.
  3. Saskaņā ar izteiksmes formu: tilpuma, skaņas, kombinētā, verbālā, grafiskā.

Visinteresantākais būs tas, kas tiks izskatīts.

preču zīmju un pakalpojumu zīmju veidi

Izteiksmes klasifikācija pa sugām

Preču zīmju veidi izteiksmes veidā ir sadalīti vairākās kategorijās:

  1. Verbāli - izteikti vārdi un saukļi. Visizplatītākā kategorija, kas ietver gan parastos vārdus, gan neologisms. Piemēram, "VKontakte", "Katru dienu", "Twix", iPhone, Windows. Vai arī: "Gilett, labāk par vīrieti nē", "Ir ideja - ir IKEA" utt.
  2. Skaists - unikāls un neaizmirstamscilvēku, dzīvnieku, abstraktu simbolu, līniju, formu - emblēmu un logotipu attēlus. Tas ietver nozīmītes "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", RZhD uc
  3. Tilpums. Retas sugas. Tas parāda vai nu pašu produktu, vai tā iepakojumu. Šādam zīmējumam vai fotoattēlam nevajadzētu būt shematiskai, uzsvērt izstrādājuma īpašo mērķi vai īpašumu. Piemēram, grāmatas attēls, mobilais tālrunis, plāksne, putekļsūcējs utt. Skaļuma zīme jāizšķir tikai ar dažām raksturīgām iezīmēm: McDonald's klauns, Wimm-Bill-Dann Brands dzīvnieks utt.
  4. Skaņa Tas ir daļa no mūzikas kompozīcijas vai citas skaņas, kas raksturo šo uzņēmumu. Tas ir ļoti populārs gan skaņas reklāmā, gan plašsaziņas līdzekļos - tādu melodiju sauc par žvende. Tajā bieži tiek dziedāts firmas zīmols vai sauklis, piemēram: "Galina Blanka, Bul Bul, Bul Bul", "Mmm, Danone". Tas ietver arī rada stacijas izsaukuma signālu un īpašās raidījumus, melodija, lai apsveiktu vai atvadu uzplaiksnījuma ekrāna televizoru.
  5. Kombinēti apvieno vairākus šīs klasifikācijas nosaukumus: saukli un tēlu, logotipu un skaņu.
  6. Olfactory. Šie ir visizplatītākie un neparasti preču zīmju veidi. Tās ir smaržas, kas parasti nav saistītas ar produktiem. Ir ļoti grūti reģistrēt šādu korporatīvo simbolu - jums ir nepieciešams detalizēts aromāta apraksts, ķīmiskā formula, atsevišķu smaržu "pušķis". Mūsu valstī šādas ziņkārtas preču zīmes gandrīz nav pārstāvētas.

Atsevišķi, jūs varat sniegt piemērus par apburošajām preču zīmēm:

  • vaniļa un lavanda - kancelejas preces;
  • svaigi sagrieztas zāles smarža - tenisa bumbas;
  • rozā smarža - automašīnu riepas;
  • materiāla smarža stipra alus - šautriņu šautriņas;
  • Citronzāle - SPA saloni utt.

 preču zīmju funkciju viedokļi

Uzņēmuma stila koncepcija

Vissvarīgākā daļa ir preču zīmes veidivairāk globāls jēdziens - uzņēmuma stils. Korporatīvais stils ir dažādu metožu kopums un veidi, kā prezentēt produktus, kas tos attēlo vienotā un pilnīgā veidā. Šis jēdziens apvieno sevī:

  • preču zīme;
  • firmas fontu austiņas;
  • individuāla krāsu kombinācija;
  • logotips;
  • uzņēmuma bloks - vārda, logotipa, saukļa, jebkura paskaidrojoša teksta kombinācija;
  • uzņēmuma vienotas konstantes - veidojot tekstu un attēlus, formātu utt.

Preču zīme patiesībā ir kompānijas "seja", unikāla, aizsargāta no kopēšanas un plaģiāta. Ir daudz iespēju to izvēlēties.

</ p>>
Lasīt vairāk: